广告人掌握3大关键技巧，让家乡土特产轻松火出圈！

最近，“土特产”再度成为一个热词，热度不断攀升。据相关报道，近年来各地积极推动农业特色产业的发展，通过新建和续建近百个优势农业特色产业集群，促进农产品和加工业提质增效，助推休闲农业恢复发展，有效推动乡村产业全链条升级。

“土特产”作为提升县域经济、振兴乡村产业的重要发力点，一头连接着农村，是乡村优美丰沃生态资源的体现，是乡风文明的承载。另一头还连接着农民，是农民就业增收的重要载体。

因此，发展好“土特产”对于推动乡村全面振兴、实现农业农村现代化至关重要。深挖潜力做好“土特产”文章，要把“土特产”这3个字琢磨透。

依托“土”资源
深度融合文化与产业

“土”指的是基于一方水土，开发乡土资源。农村不仅独具饶有特色的自然资源、水土资源，而且乡土文化资源同样丰富。我们可以依托本土资源，将“文化”与“产业”相融合，通过创新型地转化和传承历史文化、民族风情等元素，打造具有深厚文化内涵和高附加值的品牌与产品。

例如，融合桂林的山水名胜和“鲤跃龙门”的吉祥寓意，结合天通文创的文昌帝君IP赋能，我们可以开发出一系列具有地域特色和文创创意的文创产品，不仅能够展现桂林的自然美景和深厚文化，还能为学子和考生带来“金榜题名”的美好祝愿，从而推动乡村旅游业的特色发展。

正是基于这样的文化与产业融合的理念，天通文创正以其独特的方式，深度挖掘中国传统文化精华，赋予形象，打造多主题的IP矩阵，将其附着在产品上，帮助传统商业实现从产品思维到文创主题创意思维的升级，再结合数字化的传播手段，让搭载了文化的产品走进千家万户，从而赋能百业文化新生态和企业营销的换新发展，助力中国优秀传统文化的传播。

| 文化赋能产品

突出地域“特”点

打造数字品牌

“特”指的是突出地域特点，体现当地风情，因地制宜做到“人无我有，人有我优”，走差异化道路，树立“土特产”品牌。将农产品打造成特色产品和知名品牌，并有各自的专属“名片”。依托营销与数字技术结合，打造数字品牌，通过数字品牌的连接、共享与赋能，如何帮助每个县域品牌实现数字化转型，从而构建一个全国范围内的统一大市场。

| 甘肃 定西宽粉

| 重庆 兰花根

一方水土一方味。我国地大物博，每个地方都孕育了各具特色的农产品。中国数字品牌馆汇集了来自全国各地的优秀数字品牌产品，有陕西的小米、山西的醋、甘肃的苹果、唐山的唐味甄农、重庆的兰花根、贵州的精制刺梨液、山东的养生黑蒜等农特产品，通过传统包装与智慧云码相结合，赋予农产品包装更强大的营销价值，有利于塑造品牌价值，提升农产品的核心竞争力。

拓宽“产”字路
助力农产品出村进城

“产”指的是真正建成产业、形成集群。简单来说，就是产业、生产、产销。今天，数字化大大提升了“土特产”交易效率。发展“土特产”，要充分应用新的技术条件，结合新的营销手段，贯通产加销，做大做强农产品加工流通业，融合农文旅，加快发展面向城乡居民消费需求的现代化农村服务业。

| 数字化农特产品

我们不可能开成千上万家店去售卖农产品，但是可以借助智慧包装物升级、分享营销等方式帮助农特产品拓宽营销渠道，打破原有的地域限制，让每一个包装都变成新的渠道，快速裂变客户，提升传播效果，真正让农产品出村进城，为县域品牌进行数字化赋能。

结语

“土特产”貌似普通，内里却大有乾坤。缺了“土”，产业根基不稳；失了“特”，竞争优势不足；没有“产”，发展难以持续。我们要依托乡“土”资源，将文化与产业相融合，突出地域“特”点，打造数字品牌，拓宽“产”字路，实现农产品出村进城，做大做强新时代的“土特产”文章，为乡村振兴和县域经济发展添砖加瓦，为推动“全国统一大市场”建设贡献力量，为“百年老店”目标而不断前行！

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