热辣滚烫的“庭院经济”，广告人该如何抓住这一机遇？

随着乡村旅游和乡村电商的逐渐兴起，如今不少乡村里的农家庭院承担多种不同功能。2024年发布的中央一号文件中，更是重点指出“庭院经济”，文件明确提出“鼓励脱贫地区有条件的农户发展庭院经济”。“庭院经济”的受重视程度可见一斑，显现其巨大的潜能。

“庭院经济”发展潜力可期

“庭院经济”的概念，是由我国经济学家于光远在1984年提出。是指以家庭小院内外的资源和劳力为基础发展起来的经济形式，涵盖种养农作物、园艺、手工业，以及发展民宿等产业。

由此对“庭院经济”做了以下界定：一是其生产经营者是以家庭成员主；二是生产经营地点是以自己的住宅院落及其周围为场地；三是生产经营项目多种多样，包括种植、养殖、加工、休闲服务等业态，涵盖了一二三产及三产融合。

“庭院经济”是发展农业生产，巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴的重要途径之一。而且“庭院经济”作为一种具有广泛参与性和可持续性的农村经济形式，对于提高农民收入、促进农村经济发展具有重要意义。

发展“庭院经济”对多方有益：

· 对农户，有助于合理利用院落等闲置资源，为家庭增加一份收入。

· 对村庄，发展好庭院，有助于增添村庄的绿色和文化味，将居民生产生活和环境美化相结合，乡愁也有了情感的载体。

· 对县域，由庭院汇聚和培育特色产业，打造一村或一乡“一品”，有助于形成县域经济新的增长点。

· 对国家，庭院生产的土特产品可以农户自用也可向市场供给，有利于增强食物保障能力，夯实广义粮食安全根基。

“庭院经济”如何落实？

广告人可以借助这4种方式

一直以来，保时客都非常重视乡村振兴，并把利用“数字+”助力各地实现乡村振兴作为首要使命和任务之一，致力于为乡村振兴提供新思路、新工具、新模式。掌门人牛云老师也始终关注乡村振兴相关发展趋势，在乡村振兴领域，对农产品的营销及商业模式设计有独特见解。

2023年8月，牛云老师在《牛云说营销》发布的课程——《县域经济必须回归营销原点》中就指出农村“庭院经济”的稀缺性以及农村经济活力的不足。他强调，农村“庭院经济”必须“走出去”和“引进来”，所谓“走出去”是指将农村产品、文化等进行输出，所谓“引进来”是指打造优质的家乡投资环境，吸引社会各界回乡发展，同时也吸引更多城市居民下乡周边游。

扫码学习课程

利用好本地资源，坚持“走出去、引进来”，乡村要不断壮大集体经济，村民实打实增收致富。在这一过程中，广告人扮演着至关重要的角色。广告人一定要深刻认知“庭院经济”的重要性，把握政策红利，拓展新的业务赛道，通过技术营销学打造智慧乡村解决方案，成为政策落地宣传和农产品营销赋能的服务商。

“庭院经济”如何落实呢？广告人可以借助下面4种方式！

01 打造“一村一码，一户一码”，提升村级庭院辨识度

这是个什么村？有什么好吃的？除了这些还有哪些玩的地方？这通常是大众群体选择乡村游提出的三点灵魂拷问。村庄市场辨识度成为用户选择出行的首选标准。

因此，发展“庭院经济”要充分了解与挖掘农户已经拥有的资源，加大与周边村的统筹协调和资源共享，丰富产业业态，创新旅游产品，规划设计与打造具有辨识度的村级庭院未来产业场景。

集合庭院资源优势，按照“一村一品、一户一策”的布局思路，我们可以通过“一村一码，一户一码”的模式，集合庭院优势资源，将庭院的农户码融合到村牌里面，只要扫码村牌的码，就能了解每个庭院的概况，也能了解农村的特产美食、旅游资源、文化服务等特色，实现码码相连。

智慧村牌

02 采用管家式服务，引导游客沉浸式体验

经过多年发展，传统跟团游正在摆脱“低品质、不合理低价、强迫游客购物”的市场形象，走向小团化、个性化、主体化、高品质的发展新阶段。

乡村游不同于景区游，走马观花在乡村容易让游客走进盲区，感觉没有什么亮点。我们可以搭建云游系统，通过管家式向导服务，扫码就能全面展示乡村优势，还可以用AI智慧地图，为游客提供专业的线上地图服务，引导每一个游客在村庄内深度参与各种乡村活动体验，感受当地乡土人情。

智慧游玩

03 拓宽销售渠道和品牌建设，让农产品出村进城

“庭院经济”以单个农户为主，产品销售渠道比较单一，难以进入城市市场和电商平台等销售渠道，在品牌建设和推广方面，农户也面临着较大的难度和成本压力。

可以通过传统包装与智慧云码相结合，让包装具备营销裂变的功能和渠道建设的功能，帮助农产品塑造品牌价值，把每一个包装变成销售入口，消费者分享还能赚取佣金，提升核心竞争力。

智慧包装物

04 培育乡村代言人，塑造乡村新品牌

打造“庭院经济”，每个小家有着自家特色的小品牌，多个小家的小品牌汇聚成一个村的集合品牌，多个村，多个乡镇集合就会成为区域代表性品牌。

在品牌包装物上植入智慧云码的分享营销系统，把包装裂变为产品的销售渠道，通过智慧型包装物让消费者成为乡村的代言人，实现消费者的二次传播、裂变，带来源源不断的客户。

对乡村有情怀的包括家乡当中出去经商的游子、乡村进行对口扶贫的城里面的政府的机关单位购买了农产品、认可农产品的有爱心的企业家和消费者，利用营销技术手段把他们变成乡村代言人，变成农产品建立稳定销售渠道的重要手段和重要的支撑。

乡村代言人

此外，我们还通过中国数字品牌馆平台，为农产品提供更多创新的营销方式和渠道，推动农产品的数字化转型升级，助力县域经济发展。

在即将到来的“数字品牌赋能全国统一大市场”2024中国数字品牌节暨快印客15周年颁奖盛典上，我们将围绕数字品牌赋能新方向和庭院经济的发展机遇展开讨论。届时，峰会还将邀请众多广告营销界精英翘楚，共同探讨该如何利用品牌融合和统一，更好地助力县域经济和数字品牌，推动乡村振兴的发展，我们诚挚欢迎大家亲临现场参观交流！

 扫码报名参会

“庭院经济”是全国推进乡村振兴战略的重要突破口，是实现乡村振兴高质量发展的重要抓手。近年来，政府政策文件不断强调“庭院经济”的重要作用，我们广告人应该要抓住这一波红利趋势，通过“数字+乡村”赋能乡村治理，以数字品牌赋能县域经济发展，助力乡村振兴再上新台阶！