关于包装营销，99%的企业都做错了！

关于包装营销，99%的企业都做错了！

目前，大部分传统企业还是把营销的重心放在如何将包装设计的更精美，产品使用更好的原料，企图通过这样的方式吸引客户的眼球……殊不知，这样的营销思维还停留在工业化产品思维！

在移动互联网横行的今天，包装应该承担强化品牌以及助力营销传播的功能，在“获客”上起到重要的作用。

数字时代下，任何行业研发产品的最佳方向，是把产品变成广告的载体与介质，如果产品本身不能变成载体和介质，就把他的包装和标签变成载体与介质。

▲水名片：把包装变成广告的载体与介质

下面从4个方面，具体分析包装的真正价值应该是什么，告诉传统企业如何在数字品牌赋能下，通过包装的升级，实现精准获客，重构商业模式。

一、包装要跳离“色”的境界，拥抱“空”。

何为“色”和“空”？《心经》有云：色不异空，空不异色，色即是空，空即是色……有形的东西，衣服、扇子、杯子、包装盒都是“色”相，是具体的实物。而“空”是指包装物的“无形价值”。

数字品牌时代，只会琢磨如何把包装物做得更精美一些，产品做得更名贵一些，产生的价值远远不够。矿泉水用再好的水也只是矿泉水，粽子用再好的食材也只是粽子。能够真正拉开差距的是找到包装物真正的“营销价值”，不是单纯做一个Logo，而应该加一个营销型二维码，让包装物“开口讲话”，营造产品的竞争“壁垒”。二维码是有形世界进入无形世界的门。

▲二维码包装，扫码了解茶叶详情

二、让包装“开口讲话”，变成销售的渠道和分店。

在包装物上加上二维码，升级为智慧型印刷品，充分发挥包装的其他多功能作用，让包装成为二次营销的起点。这样的包装为客户提供了便捷通道，客户扫码后不能能够了解产品的各种信息，还可以直接在线购买，并且领取优惠。对商家来说，可以通过客户留下ID实现精准获客。再加上侧重功能性的设计，增强消费者购买商品的欲望，最终达到促销的目的。

这个二维码还具备还能通过分享营销功能，构建新的营销渠道。客户通过转发分享，能够实现“分享赚佣金”，这样的方式能够吸引更多客户购买，形成一个营销闭环，促进产品持续销售。

▲分享营销：分享赚佣金

能获客的二维码智慧包装是流动的专卖店和移动的业务员，包装所到之处就是企业强有力的宣传所到之处。

▲二维码定制饮料：让包装成为企业的“宣传员”

三、任何行业的终极产品都是客户关系

任何行业的终极产品都是客户关系，这句话对于传统企业来说，弄明白了就值一千万。通过营销型印刷品与智慧型包装物，连接生产者与消费者，打造新型的营销模式，帮助传统企业通过广告印刷品的数字化升级来迅速接轨互联网，实现数字化品牌的升级转型。

▲二维码（轻站）打造客户关系

四、包装的升华：助力乡村振兴

在农产品上加一个二维码，解决农产品滞销难题，助力农产品出村进城。在后台上传农产品，城市人有需要的可以通过扫二维码，直接购买，同时分享出去，进一步打通线上线下营销渠道。

农民没办法去开几万家店，但是，他们却可以借助这样的方式卖出几万箱水果、竹笋、黑蒜、天麻、百合……此时的二维码包装就成了流动的专卖店和移动的业务员。

▲智慧农产品包装助力乡村振兴

“优质的商品+有效果的包装+创新的营销理念”才是市场竞争中永远的强者。企业在市场争夺战中，只有对包装高度重视，充分挖掘包装的二维码营销价值，才能持续影响消费者的购买态度，提升消费者的购买意愿，促进购买行为。

传统广告店在升级保时客品牌后，不管是通过智慧云码打造智慧包装物，还是通过二维码在其他商业业态做营销活动，基于保时客上百个行业的互联网+行业营销解决方案，能够充分满足不同客户和多元化的需求，做到游刃有余。

通过保时客品牌总部的指导，每一家广告店都能化身数字品牌的赋能服务商，为政府打造宣传阵地，为企业打造数字品牌，通过新广告的力量，帮助政企实现数字化升级，实现合作共赢！